Trong kỷ nguyên số, “lưu lượng truy cập” (traffic) đã trở thành một loại tiền tệ mới. Không ít cá nhân đã biến sự nổi tiếng – thậm chí là tai tiếng – thành bàn đạp để xây dựng những “đế chế” kinh doanh trực tuyến thu lợi khổng lồ nhưng cũng đầy rẫy rủi ro. Điển hình cho hiện tượng này chính là Bùi Xuân Huấn (được biết đến rộng rãi với biệt danh “Huấn Hoa Hồng”).
Từ một “giang hồ mạng” chuyên phô trương cuộc sống xa hoa, Huấn đã từng bước thương mại hóa tầm ảnh hưởng của mình để lấn sân vào một loạt lĩnh vực kinh doanh đa dạng. Tuy nhiên, đằng sau hào quang của những phiên livestream nghìn đơn là một bức tranh tài chính nhập nhèm và những cú vấp pháp lý liên tiếp.
1. Sức mạnh của “kinh tế chú ý” và dòng tiền khổng lồ từ mạng xã hội
Trước khi trở thành một người bán hàng online, Bùi Xuân Huấn (sinh năm 1985) đã là một hiện tượng mạng xã hội sở hữu lượng người theo dõi thuộc hàng “khủng”. Trang Fanpage Facebook cá nhân của Huấn sở hữu hơn 3,7 triệu lượt theo dõi; kênh TikTok thu hút từ 5,9 – 6 triệu người đăng ký; trong khi kênh YouTube cá nhân đạt khoảng 336.000 người theo dõi với tổng lượt xem tích lũy lên tới hơn 117,9 triệu lượt.
Sự chú ý khổng lồ này được chuyển hóa trực tiếp thành tiền tệ thông qua hai nguồn:
- Quảng cáo thụ động: Kênh YouTube của Huấn ước tính mang lại doanh thu AdSense từ vài trăm triệu đến hơn 1 tỷ đồng mỗi năm.
- Bán hàng trực tiếp: Tận dụng lưu lượng tương tác cực cao (từ 36.000 đến 81.000 lượt tương tác mỗi bài viết), vợ chồng Huấn sử dụng livestream làm kênh phân phối chính cho hàng loạt mặt hàng tự doanh.
Đây là minh chứng rõ nét cho mô hình “Kinh tế chú ý” (Attention Economy), nơi dòng tiền chảy về túi những ai nắm giữ được sự tò mò của số đông, bất kể giá trị nội dung họ tạo ra có tích cực hay không.
2. “Hệ sinh thái” kinh doanh đa dạng của Huấn Hoa Hồng: Thượng thượng, vàng thau lẫn lộn
Khi được hỏi Huấn Hoa Hồng bán gì, câu trả lời là hầu như không thiếu thứ gì, từ những sản phẩm giá trị thấp đến các mặt hàng xa xỉ và cao cấp.
Mỹ phẩm và nước hoa
Đây là mặt hàng cốt lõi xuất hiện thường xuyên nhất trong các phiên livestream của vợ chồng Huấn. Thương hiệu Charme Perfume cùng nhiều loại mỹ phẩm khác được quảng cáo rầm rộ với mức giá từ vài trăm nghìn đến hơn 1 triệu đồng. Những buổi livestream này thường thu hút lượng người xem khổng lồ nhờ cách nói chuyện bình dân, đánh trúng tâm lý tò mò của tệp khách hàng trẻ tuổi.
Thực phẩm chức năng và hỗ trợ sinh lý
Trước đây, Huấn từng vận hành trang web `huanhoahong.info` chuyên phân phối các loại thực phẩm bảo vệ sức khỏe và hỗ trợ sinh lý nam giới (như 20 Power, Rocket 1h, Tinh hàu biển OB, Titan Gel Gold…). Dù trang web này hiện đã ngừng hoạt động, nó từng là một nguồn thu lớn khi đánh vào tâm lý ngại ngùng nhưng có nhu cầu cao của một bộ phận khách hàng.
Mảng cây cảnh cao cấp
Không dừng lại ở bán lẻ trực tuyến, tháng 4/2024, Huấn lấn sân sang thị trường cây cảnh cao cấp bằng việc góp vốn thành lập Công ty TNHH Vườn tùng Nhật Chiến Huấn JP tại Gia Lâm, Hà Nội. Đây là bước đi nhằm nâng cấp hình ảnh cá nhân từ một người bán hàng livestream bình dân thành một “đại gia” chơi cây cảnh có gu nghệ thuật và tài chính vững vàng.
3. Những “mảng tối” pháp lý và sự hoài nghi về tính minh bạch
Mặc dù phô trương sự giàu có trên mạng xã hội, các hoạt động kinh doanh của Bùi Xuân Huấn liên tục đối mặt với các cáo buộc vi phạm pháp luật và sự giám sát chặt chẽ từ cơ quan chức năng.
Vụ bê bối sách lậu “Đệ nhất kiếm tiền”
Tháng 7/2020, Sở Thông tin và Truyền thông Hà Nội đã xử phạt Huấn 15 triệu đồng vì hành vi tự biên tập, xuất bản hai cuốn sách Đệ nhất kiếm tiền và Bí kíp kinh doanh online không có quyết định xuất bản. Huấn cũng bị phạt thêm 2,5 triệu đồng do bán sách khi không có giấy chứng nhận đăng ký hộ kinh doanh.
Tại cơ quan công an, Huấn thừa nhận toàn bộ nội dung sách đều là “râu ông nọ cắm cằm bà kia”, được cóp nhặt trên mạng xã hội rồi tự gắn mác “Nhà xuất bản SG” để bán với giá cắt cổ 799.000 đồng/bộ. Vụ việc này đã bộc lộ rõ bản chất kinh doanh chộp giật, coi thường pháp luật của hiện tượng mạng này.
Bí ẩn Tập đoàn HL Group: Vốn điều lệ 100 tỷ đồng và trụ sở “ma”
Điểm đáng ngờ lớn nhất trong bức tranh tài chính của Huấn nằm ở Công ty cổ phần Tập đoàn HL Group, thành lập tháng 2/2022. Doanh nghiệp này đăng ký ngành nghề chính là bán lẻ thuốc, dụng cụ y tế, mỹ phẩm với số vốn điều lệ lên đến gần 100 tỷ đồng, trong đó Huấn góp 55% vốn và giữ chức Chủ tịch HĐQT kiêm người đại diện theo pháp luật.
Tuy nhiên, theo các ghi nhận pháp lý gần đây, công ty này hiện không còn hoạt động tại địa chỉ đã đăng ký. Đây là một thực trạng đáng ngại, dấy lên nghi vấn về việc thành lập doanh nghiệp “vốn ảo” nhằm tạo vỏ bọc uy tín để dễ bề bán hàng trực tuyến hoặc thực hiện các hoạt động tài chính thiếu minh bạch.
Nguồn: https://phunumoi.net.vn/ngoai-nuoc-hoa-huan-hoa-hong-con-ban-nhung-san-pham-gi-d369103.html
