Các sao Việt là những người có sức ảnh hưởng lớn đến fan hâm mộ. Có thể thấy hầu hết các sao đều có fanpage, trang cá nhân với lượt theo dõi đông đảo. Bởi vậy họ đã tận dụng chính nguồn tài nguyên sẵn có của mình để bán hàng, quảng cáo. Các mặt hàng được đại đa số các sao nhận quảng bá khá đa dạng như: Các loại thức uống giảm cân, vitamin hay thực phẩm chức năng…Đặc biệt, mỹ phẩm được xem là sự lựa chọn của nhiều sao Việt nhất. Hoặc nhiều ca sĩ đã lập hẳn những thương hiệu mỹ phẩm riêng để kinh doanh.
Hình thức để quảng bá mỹ phẩm do sao Việt lựa chọn cũng khá đa dạng như giới thiệu trực tiếp qua các livestream hoặc giao lưu với khán giả, các bài đăng…hầu hết những cách này đều thu hút được lượng lớn khán giả quan tâm với hàng ngàn lượt bình luận hỏi giá, cách mua sản phẩm.
Hàng loạt sao Việt “nhận” quảng cáo mỹ phẩm
Số lượng sao Việt “tranh thủ” lúc fan đang yêu thích để bán hàng là rất lớn. Họ chủ yếu dựa vào tên tuổi để thu hút đông đảo khách hàng quan tâm, tạo hot để kiếm lời dễ dàng hơn, một số cái tên được fan “réo” nhiều nhất khi quảng cáo bán mỹ phẩm tràn lan như:
Thanh Hương
Thanh Hương là cái tên đình đám nổi lên sau hàng loạt bộ phi, gây bão màn ảnh Việt như Quỳnh búp bê, Người phán xử… Cũng vì thế mà số lượt theo dõi của nữ diễn viên cũng tăng mạnh. Diễn viên Thanh Hương liên tục quảng cáo nhiều loại mỹ phẩm khác nhau thông qua trang cá nhân chính thức của mình.
Nhất là vào đầu tháng 6, diễn viên Người phán xử giới thiệu một sản phẩm peel da (phương pháp loại bỏ tế bào chết) có tên Dohu Vi Tảo.
Theo chia sẻ của nữ diễn viên thì Dohu Vi Tảo có công hiệu trong việc giúp da căng bóng, “trắng bật tông như gái mới lớn” chỉ sau ít ngày sử dụng. Thanh Hương còn tỉ mỉ đưa ra tư vấn khán giả dùng thêm kem dưỡng trong cùng combo để đạt hiệu quả tốt hơn.
Thông qua theo dõi thì trước đó, nữ diễn viên này cũng liên tục giới thiệu, quảng bá cho rất nhiều các sản phẩm khác. Nhất là năm 2019-2020, Thanh Hương liên tục giới thiệu về các sản phẩm mỹ phẩm như mặt nạ, serum của Detox Blanc, kem chống nắng Jihye, kem dưỡng Rosalia, kem dưỡng trắng Starbaaby, CC Cream Vanesa, serum Acosmetics, bộ sản phẩm gồm serum, kem dưỡng của Beauty Doctor…
Nhiều khán giả thậm chí đã cảm thấy vô cùng phẫn nộ khi nữ diễn viên dành quá nhiều không gian để quảng bá các sản phẩm mỹ phẩm này cùng lúc. Hay khán giả cũng chưa nói gì đến chuyện không biết tất cả những sản phẩm được nữ diễn viên này quảng cáo có thật sự công hiệu như lời đồn thật hay không? Thế nhưng việc Thanh Hương sử dụng trang cá nhân để giới thiệu cùng lúc như vậy thì bản thân nữ diễn viên đã thực sự trải nghiệm như cô đã khẳng định?
Lâm Vỹ Dạ
Không chỉ nữ diễn viên Thanh Hương, Lâm Mỹ Dạ mới đây cũng là cái tên bị khán giả “gọi tên” khi liên tục quảng bá mỹ phẩm. Cụ thể chỉ mới đây, Lâm Mỹ Dạ giới thiệu về kem trị mụn thảo dược Minh Y Đường với các công dụng lành tính, khô thoáng, không gây kích ứng. Thậm chí chỉ cuối tháng 5, diễn viên hài cho biết cô nàng đã mờ nám, da trắng hồng và da căng bóng chỉ sau 3 tuần sử dụng bộ mỹ phẩm Décaar.
Không hề kém cạnh, các nghệ sĩ Việt khác cũng sử dụng trang cá nhân để quảng bá mỹ phẩm như Thúy Diễm (cao viêm da cơ địa), Phương Oanh (Ahohaw), Hồng Diễm (Dr.Belter)…Các sao Nam như Đức Phúc, Kỳ Duyên, Hồ Quang Hiếu, Quân A.P, Noo Phước Thịnh… cũng từng giới thiệu mỹ phẩm Laser.
Sơn Tùng
Khoảng cuối năm 2020, Sơn Tùng cũng là sao nam nhận nhiều quảng bá cho các thương hiệu mỹ phẩm như mặt nạ LányBeau M.LAB. Thời điểm đó, rất nhiều các ý kiến cũng đã nảy ra rầm rộ về nguồn gốc, xuất xứ, chất lượng và giá cả của sản phẩm. Dù cho nam ca sĩ có khẳng định anh đã dùng mặt nạ này từ 5 tháng trước đó nhưng khán giả vẫn đặt nghi vấn rất lớn.
Noo Phước Thịnh
Cũng vào khoảng cuối năm 2020, qua việc ký kết với EG Beauty, Noo Phước Thịnh lần đầu tiên trở thành đại diện thương hiệu của một nhãn hàng mỹ phẩm. Hay Minh Tú cũng quảng cáo loại mặt nạ mang tên Retinol Mask của thương hiệu này.
Trấn Thành & Hari Won
Cặp vợ chồng Trấn Thành – Hari Won chia không lâu trước đó cũng từng chia sẻ về cách dưỡng da nhanh cấp tốc bằng MioSkin trên kênh YouTube có hơn 5,5 triệu lượt theo dõi. Vào trang web của hãng mỹ phẩm này người ta cũng thấy ngập tràn hình ảnh về cặp vợ chồng nhà Trấn Thành. Ngoài ra, năm 2021, Trấn Thành còn được bổ nhiệm làm CEO cho hãng Đông y True Natural, thuộc điều hành của CTCP dược mỹ phẩm True Natural.
Điều đáng nói là vào năm 2017, lô hàng trị giá gần 11 tỷ đồng của TS Việt Nam bị thu giữ. Tại thời điểm đó, rất nhiều sao Việt có tên trong danh sách làm đại sứ thương hiệu cho các sản phẩm làm đẹp này như Tú Anh, Bảo Thanh, Lã Thanh Huyền, Ốc Thanh Vân… Dẫu vậy thì cách các nghệ sĩ đáp trả dư luận chỉ là giữ im lặng.
Các sao Việt khi nhận quảng cáo cho sản phẩm thậm chí chưa rõ nguồn gốc, xuất xứ cũng như các thông tin pháp lý liên quan. Vấn đề này đã khiến cho nhiều nghệ sĩ nổi tiếng phải xin lỗi vì dùng sức ảnh hưởng cá nhân để quảng cáo những sản phẩm kém chất lượng.
Phương Mỹ Chi
Ca sĩ nhí Phương Mỹ Chi cũng đã từng phải xin lỗi vig bản thân đã giới thiệu sản phẩm không rõ nguồn gốc. Được biết, trước đó thì Phương Mỹ Chi đã chụp hình và giới thiệu đính kèm link sản phẩm bán trên trang cá nhân và cho biết sản phẩm này có nguồn gốc từ Hàn Quốc. Nhưng trên thực tế khi tìm kiếm thì không có sản phẩm tại Hàn này như lời giới thiệu của Phương Mỹ Chi.
Trước đó, “phốt” từ các sao Việt quảng bá sản phẩm kém chất lượng bị phát hiện và phải xin lỗi khán giả như Diệu Nhi, MC Quyền Linh, NSND Hồng Vân…Vấn đề đặt ra là, tại sao kênh fanpage hàng triệu người theo dõi, các nghệ sĩ kể trên đã quảng cáo sản phẩm tới bao nhiêu người và liệu bao nhiêu người vì tin tưởng người nổi tiếng đã mua, dùng sản phẩm đó?
Nếu bị phát hiện thì sao có thể xin lỗi là coi như xong chuyện. Tuy nhiên, nếu có vị khán giả nào không may mắn sử dụng sản phẩm kém chất lượng, không rõ nguồn gốc xuất xứ…vậy thì ai sẽ chịu trách nhiệm cho họ? Khi chỉ đơn thuần vì tin thần tượng mà họ đã mua sản phẩm.
Tự thành lập thương hiệu mỹ phẩm riêng
Ra mắt những thương hiệu mỹ phẩm không còn là điều gì quá xa lạ đối với các nghệ sĩ trong giới showbiz. Các sao này thường đưa ra giới thiệu về việc lấy công nghệ hoặc chuyên gia nổi tiếng ở nước ngoài. Nhất là tịa các quốc gia vốn nổi tiếng về làm đẹp như Hàn Quốc.
Nhờ fan đông đảo trên các trang mạng xã hội nên những nhất cử, nhất động của sao Việt đều được khán giả vô cùng quan tâm. Thậm chí chỉ sau một thời gian ngắn ra mắt mà các nghệ sĩ sẽ liên tiếp ra mắt các hãng mỹ phẩm hoặc các chi nhánh, cửa hàng ở khắp tỉnh thành…
Trong đó, có thể nói đến thương hiệu mỹ phẩm Laura Sunshine được Nhật Kim Anh thành lập năm 2017. Cho đến nay, thương hiệu này đã phát triển mạnh mẽ đến hàng trăm chi nhánh. Các sản phẩm chủ yếu của cô nàng này là kem ban đêm, kem ngày, serum, trị nám, trị mụn… Laura Sunshine còn có nước hoa. Ngoài ra, hồi tháng 2, nữ diễn viên khai trương trụ sở kinh doanh trên tuyến đường lớn tại trung tâm TP.HCM.
Theo dõi trên trang website chính thức của Laura Sunshine có thể thấy, một số sản phẩm được giới thiệu có công dụng trị thâm, trị thâm quầng mắt, thuốc uống trắng da… Những điều này rất dễ khiến cho khán giả hiểu nhầm rằng sản phẩm có những công dụng “thần thánh” như đặc trị của thuốc. Bởi theo Nghị định số 181/2013/NĐ-CP ngày 14/11/2013 về Luật Quảng cáo, mỹ phẩm công bố trong nước không được gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng là thuốc chữa bệnh.
Hay theo hướng dẫn của ASEAN về công bố tính năng của mỹ phẩm, tính năng không được chấp nhận với mỹ phẩm chăm sóc da gồm xóa sẹo, trị mụn, chữa khỏi, làm lành mụn, ngăn chặn, làm giảm hoặc làm đảo ngược những thay đổi sinh lý và sự thoái hóa do tuổi tác…
Ngoài Nhật Kim Anh thì công ty mỹ phẩm lấy chính tên Việt Hương được thành lập vào năm 2013 và gia công tại Hà Nội. Ghé thăm trang web của công ty này, công ty có quy mô nhà máy công suất một triệu sản phẩm mỗi tháng. Về sản phẩm thì công ty cũng cung cấp khá đa dạng về trang điểm, dưỡng da, chăm sóc body cho mẹ và bé…
Tuy nhiên, trên thực tế thì đến tháng 5, đơn vị chịu trách nhiệm và phân phối mỹ phẩm Hương Thị là Công ty TNHH PVH Star bị Thanh tra Sở Y tế TP.HCM xử phạt 60 triệu đồng, đồng thời buộc tháo gỡ, xóa quảng cáo. Theo thông tin, công ty bị xử phạt do có nhiều hành vi sai phạm. Tiêu biểu như sản phẩm Hương Thị Platinum Daisy Flower Extract Rejuvenating serum ghi nhãn thiếu tên sản phẩm, số lô và ngày sản xuất.
Bên cạnh đó, công ty này cũng tự quảng bá các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mà không được cơ quan nhà nước có thẩm quyền xác nhận về nội dung trước khi thực hiện.
Không chỉ những trường hợp trên, còn rất nhiều các sao Việt khác cũng ra mắt các thương hiệu mỹ phẩm để lấn sân sang mảng kinh doanh như Sam, Midu, Vũ Cẩm Nhung, Chung Thanh Phong, Bảo Thy, Xuân Lan, Phương Trinh Jolie…
Mặc dù việc sao kinh doanh không phải vấn đề đáng lên án nhưng những vấn đề liên quan đến sản phẩm của Việt Hương các sao nữ, cùng tình trạng bán kem trộn xuất hiện tràn lan trên thị trường, không rõ chất lượng, xuất xứ tràn lan khiến công chúng dần mất niềm tin và không biết nên tin vào ai. Bởi ngay chính thần tượng mà họ tôn sùng cũng đang bán những sản phẩm không thật sự chất lượng cho họ.
Nguồn: Tổng hợp
