Trong giới bán hàng không ai không biết đến “Nữ hoàng livestream” Huang Wei – Vi Á. Mỹ nhân này là cái tên đình đám trong giới bán lẻ và nhất là sau khi bị phanh phui chuyện “trốn thuế” lên đến 1,34 tỷ nhân dân tệ (210 triệu USD) thì cái tên này càng được công chúng biết đến rộng rãi.
Cư dân mạng được phen bày tỏ rất nhiều lời chỉ trích đối với những đối tượng trốn thuế để kiếm lời khủng hơn như Vi Á. Nhiều người còn bày tỏ: “Hóa ra những người livestream bán hàng kiếm được nhiều tiền đến vậy. Họ có đóng góp gì cho đất nước ngoài việc thuyết phục khách hàng mua những thứ người ta không thực sự cần?”.
Cũng có người cho hay thật sự số tiền mà những streamer này kiếm ra được quá nhiều, thậm chí kể cả những sinh viên tốt nghiệp top đầu và làm cả đời cũng chẳng thể kiếm được số tiền lớn như vậy.
Thông tin từ tờ South China Morning Post cho hay: Chỉ tính riêng tiền hoa hồng từ doanh số bán hàng trong các buổi phát sóng trực tiếp có thể giúp nhiều người dẫn chương trình bán hàng như Vi Á hay Lý Giai Kỳ trở thành triệu phú, thậm chí tỷ phú.
So độ giàu có streamer
Trước đó, cơ quan thuế tỉnh Chiết Giang đã công bố khoản tiền phạt khổng lồ đối với Vi Á khi phát hiện mỹ nhân livestream này trốn nộp thuế với số tiền khoảng 700 triệu nhân dân tệ từ năm 2019 – 2020. Qua điều tra, cơ quan chức năng phát hiện Vi Á đang nắm cổ phần trong 16 công ty, trong đó bản thân cô nàng là cổ đông chính của 8 nơi, bao gồm có công ty tư vấn thương mại và thương mại điện tử.
Bên cạnh đó, Nữ hoàng livestream cùng chồng là Dong Haifeng cũng được Forbes xếp hạng trong số 500 người giàu nhất Trung Quốc vào năm 2021, với khối tài sản kếch xù ước tính lên đến 9 tỷ nhân dân tệ.
Chỉ tính riêng đối với Vi Á năm 2020, khối tài sản ròng của cô nàng đã là hơn 30 triệu USD (theo Hurun Report). Đây là doanh thu tính chủ yếu từ bán hàng trực tuyến, quảng cáo và quà tặng của người hâm mộ đến từ thập phương.
Vi Á đã tạo ra rất nhiều thành tích bán hàng đáng nể khi liên tiếp sở hữu nhiều thương hiệu thời trang kiêm ca sĩ, người dẫn chương trình bán hàng trực tuyến Taobao – Sàn thương mại điện tử lớn nhất của Trung Quốc. Người đẹp đã lập cú đúp bán hàng với doanh thu 100 triệu tệ chỉ trong vòng 4 tháng ngắn ngủi.
Ngoài ra, rất nhiều những cái tên đình đám khác như “ông hoàng son môi” – Lý Giai Kỳ hay Cherie Zhu Chenhui cũng là những cái tên ghi danh vào tầng lớp tỷ phú hoặc triệu phú dựa trên doanh số bán ra.
Có lẽ do mô hình kinh doanh đơn giản nên chỉ cần các influencer (người có sức ảnh hưởng), hoặc các công ty mạng đa kênh (MCN) của họ và mức phí cho một phiên phát sóng chỉ dao động từ 50.000-100.000 nhân dân tệ. Bên cạnh đó, những người này còn được hưởng thêm từ 20 – 40% hoa hồng đến từ các sản phẩm bán ra được. Khi được hưởng lợi từ doanh số bán hàng con số hàng triệu hoặc thậm chí là hàng tỷ nhân dân tệ thì thu nhập của những người bán hàng sẽ lên đến con số “khó tin”.
Nắm giữ quyền lực
Bên cạnh việc có nguồn tiền khổng lồ và trở thành những triệu phú hoặc tỷ phú khét tiếng thì những người livestream bán hàng còn được xem là những người nắm giữ quyền lực. Bởi lẽ, bản thân họ là những người nổi tiếng, họ có lượng fan đông đảo trên tất cả các nền tảng. Chỉ tính tiêng Vi Á – “Nữ hoàng livestream đã có hơn 92 triệu người theo dõi, Lý Giai kỳ là hơn 47 triệu người theo dõi (chỉ tính trên trang bán hàng Taobao).
Vào tháng 11/2021, thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng là L’Oreal đã phải bồi thường và xin lỗi những khách hàng mua qua livestream của Vi Á và Lý Giai Kỳ nguyên do được biết là vấn đề giá cả. Thậm chí 2 ngôi sao bán hàng livestream còn đe dọa sẽ đình chỉ hợp tác với gã khổng lỗ cung cấp mỹ phẩm đến từ Pháp để thể hiện mức độ ảnh hưởng của mình đến khán giả mua hàng.
Thực tế thì quyền lực lớn mạnh của những người nổi tiếng này đến từ chính những người tiêu dùng đã tin và mua sản phẩm của họ. Đặc biệt, trong xu thế người trẻ không còn mua hàng như cách truyền thống và người lớn tuổi cũng đang bắt đầu hòa nhập vào xu thế mới để thay đổi.
Nhiều công ty tư vấn về thị trường bán hàng trực tuyến cho hay, các thương hiệu, nhà bán lẻ có thể tăng tốc độ chuyển đổi và cải thiện sự hấp dẫn cũng như tạo nên những khác biệt cho thương hiệu của họ.
Chia sẻ từ Joey Zhu – Chủ một nhà máy chế biến đồ ăn nhanh ở miền Đông Trung Quốc cho hay: Công ty ông chọn Vi Á để bán sản phẩm của mình vì họ cảm thấy cô nàng có hình ảnh tích cực và có sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với người tiêu dùng trẻ tuổi.
Tuy nhiên, công ty này cũng khẳng định, quả thực rất khó để có thể tiếp cận được Vi Á. Trước hết bản thân cô ấy là một nhân vật nổi tiếng và có ảnh hưởng nhất định trong giới. Họ thậm chí đã phải can thiệp từ một bên thứ ba để thuyết phục cô bán sản phẩm. Họ gần như đưa ra giá cho Vi Á để thực hiện quảng cáo chứ không hề có lời. Tuy nhiên, đành cố gắng chấp nhận để xem đây như cơ hội để quảng cáo cho thương hiệu của chính họ.
Theo thống kê mới nhất, hiện nay có khoảng hơn một triệu người làm nghề livestream bán hàng tại Trung Quốc. Tuy nhiên, rất ít trong số đó cần tiếp xúc và hỗ trợ từ nền tảng thương mại điện tử và cũng rất hiếm hoi những người như Vi Á và Lý Giai Kỳ có thể thành công và nổi tiếng như vậy.
Báo cáo của năm 2020 trên một trang web tuyển dụng của Boss Zhipin có trụ sở tại Bắc Kinh cho thấy: Có đến phân nửa số số streamer ở Trung Quốc có ít hơn 10.000 người theo dõi. Họ hầu hết đều là những người dẫn chương trình bán hàng trực tiếp có thu nhập hàng tháng khoảng 8.000-15.000 nhân dân tệ.
Những điều này đặt ra một vấn đề nghiêm trọng trong việc quản lý để giảm bớt những dấu hiệu bất thưởng và những influencer nhỏ có cơ hội tham gia vào ngành một cách công bằng thay vì chỉ một số influencer lớn hưởng lợi như bây giờ.
Nguồn: Tổng hợp
